又一个伟大品牌诞生,荷包关关关关关不住

发布时间:2019年06月10日 浏览次数:77 次

2016年蝉联多座格兰美、MTV音乐大奖;2018年入选《时代周刊》全球最具影响力人物榜单。

继上月奢侈品巨头LVMH官宣将与Rihanna联手推出全新时装品牌Fenty之后,在不到一个月的时间内,Fenty正式在巴黎亮相

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粉丝一边催促着希望RIRI早日回归主业——发布其第9张专辑——但又按捺不住对她发展时尚副业的支持。(反正就是她走哪条路都非常可☺)

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被称为全能Icon/带货女王的她,从口红高光,到潮牌服饰,没有她带不动的货,只有你买不起的包。官宣开业的Fenty,到底有什么奥秘……

01 LVMH X 首位 X 女性

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LVMH集团主席贝尔纳·阿尔诺与蕾哈娜合影

Fenty品牌的诞生,是LVMH集团自1987年推出Christian Lacroix品牌以来,第一个从零开始打造的时尚品牌,也是LVMH创建的第一个原创女性品牌,更是由首位黑人女性执掌的时装品牌。

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LV官宣与蕾哈娜的合作

新品牌的标志由两部分组成,一边是类似希腊回纹图案的Fenty字样,另一边则是蓝底白字的品牌名称。值得注意的是,大写字母N的方向是反的。

双方合作的领域也绝不局限于「街头服饰」或「运动系列」。据 LVMH 发布的一份声明表示,Fenty品牌总部设在巴黎,其推出的产品将包括成衣、鞋履和配饰,且品牌将以蕾哈娜为中心,「由她发展、展现她的愿景」

LVMH之所以选择蕾哈娜,不仅仅因为其非凡的时尚感与突出的设计能力,更离不开她强大的商业号召能力。要知道,早在2014年,蕾哈娜就和Puma携手推出了联名合作款。

02 Fenty,时尚的多元实验

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2014年,已经在音乐界斩获不少奖项的蕾哈娜,开始其他业务线的探索——涉足时尚,与Puma携手推出了Fenty X Puma by Rihanna系列鞋履。对于当时饱受「将被开云集团扔掉」传言困扰的Puma来说,也凭借这一爆款起死回生,品牌人气重回正轨。

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蕾哈娜凭借其非凡的时尚感,将女性松糕鞋底融入时尚运动鞋,这一创意也让名为「The Creeper」的厚底鞋火到脱销,Rihanna 也顺理成章地将2016年度「Shoe of the Year」(年度之鞋)的名号囊入其中。

除了从脚底时髦起来的Puma,近来最受追捧一度抢不到货的,当属Fenty Beauty。

在LVMH的注资下,Rihanna于2017年推出个人彩妆品牌Fenty Beauty。相关数据表明,Fenty Beauty在发售的第一天就迎来2W人同时在官网排队,粉底类产品更是在丝芙兰店铺一抢而空。第40天,销售额引来了可喜的第一个「1亿美元」,更被《时代周刊》列为2017年最佳发明之一。

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不难发现,无论是RIRI推出的鞋履合作款亦或是美妆产品都以Fenty命名。

人们可能会纳闷为何她不使用更为有名的「Rihanna」,而是使用其姓氏「Fenty」作为品牌名。RIRI如此解释到:「看到Hilary Duff与Hannah Montana如此成功,但市场却逐渐过度饱和,以至于稀释了她们的个人形象,让我一度很害怕加入所谓的名人美妆产业。」

RIRI并不想因为副业而失去自己的地位与可信度,所以,Rihanna只关乎音乐,而其他计划则以Fenty为名。

03 巴黎快闪的高光时刻

Fenty目前在巴黎开出为期4天快闪店。一经开张就受到了时髦精的热烈追捧。蕾哈娜女士更以老板娘的身份,亲自到场营业,简直要羡慕死巴黎粉丝的福利。

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开幕当天,RIRI身着一件带有「badass」大肩的精致白色西装外套迷你连衣裙,一副可盐可甜的老板娘模样。

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Fenty快闪店坐落在一个350㎡的仓库中,整个立面都是浅蓝色。玻璃的屋顶与管状的灯管保证了空间拥有超好的光线,让品牌女装、珠宝、眼镜、鞋履时刻保持「高光」状态。

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首次推出的Fenty系列以Release 5-19为名。设计强调突出女性优美的肩部和腰部曲线,并以大量的夏日色调和深蓝色日本牛仔布为主要特征。款式包括剪裁西装外套,牛仔套装,细带凉鞋、墨镜等各种蕾哈娜本人喜欢的风格单品。价格也非常美丽——价格区间落在200至1100欧元之间,可以攒钱买起来了!

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最令人惊讶的是,Fenty发售将不会遵循传统时装产业一年两季的发售模式,而是进行每月成衣发售,同时不举办时装秀,因为,她相信:「这是未来时装的趋势。」

与大多时髦精一样,RIRI非常讨厌这一时装界的定律——在伸展台上中意的单品却得等六个月才能买到,这真不能忍!于是,Fenty打破陈规,采用即看即买,看到喜欢的服装即可就能买回家。

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不难看出,蕾哈娜接下来的工作重心肯定是放在Fenty上了(音乐嘛,当然希望也能同时营业啦,谁要咱粉了一位业务能力超强Icon呢)。本想去FENTY官网上看看新款,结果全部秒光了~夏天来了,别忘了去看看Fenty Beauty吧,毕竟她家的高光也是美skr人了。

By the way,期待两位黑人设计师的合作!

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图片来源于网络

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